STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN BERBASIS MARKETING MIX 7P DI WILAYAH KEPULAUAN: INTEGRASI MEDIA DIGITAL DAN KOMUNIKASI KONVENSIONAL DI SMK UMAR MAS’UD SANGKAPURA, PULAU BAWEAN
DOI:
https://doi.org/10.70412/itr.v5i2.488Keywords:
Marketing Mix 7P, Pemasaran Pendidikan, Pemasaran Digital, Media Sosial, Wilayah KepulauanAbstract
Persaingan antarlembaga pendidikan dan perkembangan media digital mendorong sekolah mengembangkan strategi pemasaran yang adaptif. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran pendidikan berbasis marketing mix 7P di SMK Umar Mas’ud Sangkapura, Pulau Bawean, persepsi pemangku kepentingan terhadap hasil implementasinya, serta faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus tunggal. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan 10 informan (kepala sekolah, wakil kepala sekolah bidang kurikulum, lima anggota panitia SPMB, satu guru, dan dua siswa), serta dokumentasi. Data dianalisis dengan model Miles dan Huberman, dan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketujuh unsur marketing mix dijalankan secara terpadu dengan TikTok sebagai kanal digital utama. Berdasarkan wawancara dan observasi, media digital memperluas jangkauan informasi dan mendorong interaksi awal calon peserta didik dan orang tua. Namun, belum terdapat bukti empiris yang memadai untuk menghubungkan aktivitas digital secara langsung dengan peningkatan jumlah pendaftar. Keputusan mendaftar masih dipengaruhi reputasi sekolah, rekomendasi keluarga dan teman, sosialisasi langsung, serta kondisi geografis dan konektivitas. Penelitian ini menegaskan bahwa pemasaran sekolah di wilayah kepulauan perlu memadukan marketing mix 7P, media digital, dan komunikasi interpersonal agar tidak berhenti pada peningkatan popularitas, tetapi mendukung proses pengambilan keputusan calon peserta didik.
References
Asiah, S. N., Soe’oed, R., & Sjamsir, H. (2022). The implementation of 7Ps education marketing mix in early childhood education institution. Educational Studies: Conference Series, 2(2), 233–244.
Aulia, I. F., Azizah, I. N., Edi, L. C., & Mubarok, M. N. (2025). DIGITAL MARKETING GENERASI-Z: PERAN MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SEKOLAH: Upaya Peningkatan Brand Awareness Generasi Z. Mikraf: Jurnal Pendidikan, 6(2), 16–29.
Fauziah, M., Khakimatusodiqoh, K., & Muhyidin, M. (2022). Strategi Marketing Mix 4p dalam Mewujudkan Sekolah Unggulan. Cakrawala: Jurnal Kajian Manajemen Pendidikan Islam dan Studi Sosial, 6(1), 1–16.
Ibadiyah, A., Hermawan, A., & Mukhlis, I. (2022). Marketing mix strategy (7P) for Islamic boarding school-based school marketing. International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS), 2(1), 180–189. https://doi.org/https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i1.222
Istiatin, & Widodo. (2024). Implementasi Strategi Marketing Mix 7Pdi Lembaga Satuan PNF PAUD Nurus Shibyan Kabupaten Lamongan. J+PLUS: Jurnal Mahasiswa Pendidikan Luar Sekolah, 13(1), 99–107.
Juhaidi, A. (2024). Social media marketing of Islamic higher education institution in Indonesia: a marketing mix perspective. Cogent Business & Management, 11(1), 2374864.
Mushoffi, M. F., & Supardi, S. (2024). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Peserta Didik di SMA Muhammadiyah 4 Porong: Sebuah Studi Kualitatif dengan Pendekatan Marketing Mix (7P). Journal of Education Research, 5(3), 3983–3994.
Muttaqin, A., Akhyak, A. T., & Maftukhin, A. P. (2022). Marketing Mix Strategy in Increasing Public Interest in the Field of Education. International Journal Of Social Science And Education Research Studies, 2, 12.
Pamungkas, A. R., Nugroho, A. P., & Wardhana, G. W. (2023). Digital Marketing Strategy in Increasing Education Business Competitiveness. 9(2), 329–335.
Rahman, A., & Muin, A. (2023). ASPEK SUMBER DAYA MANUSIA DALAM PEMASARAN JASA PENDIDIKAN. JURNAL INDOPEDIA (Inovasi Pembelajaran dan Pendidikan), 1(04), 1457–1467.
Rohmansyah, M. S., Bahaf, A. M., & Zohriah, A. (2023). Marketing mix in educational services marketing in the digital age. Journal of Scientific Research, Education, and Technology (JSRET), 2(4).
Sari, A. Y. V., Abdul Muin Bahaf, & Anis Zohriah. (2024). Elemen Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Citra Lembaga. Indonesian Journal of Education and Learning, 7(2), 80–88. https://doi.org/10.31002/ijel.v7i2.1240
Wahid, A. T., Sadiyah, A. F., Rosa, A., Tsanya, A. Z., Fitriana, A. A., & Kazandra, B. (2025). Peran Hubungan Masyarakat dalam Membangun School Branding di Satuan Lembaga Pendidikan. Proceedings Series of Educational Studies.
