PENGARUH FOMO TERHADAP MINAT BELI DAN PERILAKU KONSUMTIF DALAM TREN KULINER VIRAL DIMSAMCONG DI TIKTOK MENURUT PRINSIP SYARIAH PADA MAHASISWA EKONOMI SYARIAH DI KABUPATEN JEMBER

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Fear of Missing Out (FOMO) sebagai prediktor minat beli dan perilaku konsumtif mahasiswa Ekonomi Syariah dalam tren kuliner viral Dimsamcong di TikTok, serta menelaah penerapan prinsip ekonomi syariah dalam perilaku konsumsi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode campuran dengan pendekatan kuantitatif asosiatif dan kualitatif deskriptif. Data kuantitatif diperoleh melalui kuesioner kepada 162 mahasiswa Ekonomi Syariah dari tiga perguruan tinggi di Kabupaten Jember, sedangkan data kualitatif diperoleh melalui wawancara dengan dosen Ekonomi Syariah dan mahasiswa yang pernah mengetahui serta membeli Dimsamcong. Data kuantitatif dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS versi 25, sementara data kualitatif dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 8,362, signifikansi 0,000, dan R² sebesar 30,4%. FOMO juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai t hitung 11,623, signifikansi 0,000, dan R² sebesar 45,8%. Temuan kualitatif menunjukkan bahwa prinsip keadilan dan kebersihan mulai diterapkan mahasiswa, sedangkan prinsip kesederhanaan belum optimal karena pembelian masih dipengaruhi rasa penasaran, paparan TikTok, dan keinginan mengikuti tren. Penelitian ini menegaskan pentingnya literasi konsumsi Islami agar mahasiswa terhindar dari perilaku konsumtif yang mengarah pada israf.