ANALISIS PERBEDAAN GENDER DALAM KONSUMSI MODERAT MAHASISWA UIN BUKITTINGGI DI ERA DIGITAL

Abstract

Perilaku konsumsi menjadi fenomena yang menarik untuk diteliti, terutama dalam menjaga keseimbangan antara kebutuhan dan keinginan yang tercermin dalam konsumsi moderat. Perkembangan digital turut mendorong perubahan pola konsumsi dan meningkatkan risiko perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan gender dalam konsumsi moderat mahasiswa UIN Bukittinggidengan mempertimbangkan peran Islamic self-regulation, kesadaran spiritual, dan gaya hidup digital sebagai faktor yang memengaruhi perilaku konsumsi. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 120 mahasiswa UIN Bukittinggi, yang terdiri dari 60 laki-laki dan 60 perempuan. Pendekatan yang digunakan adalah Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan metode Multi-Group Analysis (MGA) untuk menguji perbedaan antar gender. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic self-regulation dan kesadaran spiritual berpengaruh positif terhadap moderasi konsumsi, sedangkan gaya hidup digital berpengaruh negatif pada kedua kelompok. Selain itu, hasil MGA menunjukkan adanya perbedaan kekuatan pengaruh antar gender, yang mencerminkan karakteristik perilaku konsumsi yang berbeda antara mahasiswa laki-laki dan perempuan.