PENINGKATAN KAPASITAS PENGUSAHA MELALUI PEMANFAATAN WORDPRESS SEBAGAI MEDIA PROMOSI DIGITAL DI KABUPATEN BONDOWOSO

Muhammad Bahanan; Rizky Adhitya Nugroho; Rezha Isyraqi Qastalano

Authors

Muhammad Bahanan Politeknik Negeri Jember, Indonesia
Rizky Adhitya Nugroho Politeknik Negeri Jember, Indonesia
Rezha Isyraqi Qastalano Politeknik Negeri Jember, Indonesia

Keywords:

Digital Marketing, WordPress, UMKM, Literasi Digital

Abstract

Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pengusaha dalam memanfaatkan teknologi digital, khususnya penggunaan WordPress sebagai media promosi usaha di Kabupaten Bondowoso. Permasalahan utama yang dihadapi mitra adalah rendahnya literasi digital, keterbatasan keterampilan dalam mengelola media promosi berbasis website, serta ketergantungan pada metode pemasaran konvensional. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif dan aplikatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Pelatihan dilakukan dengan metode ceramah, demonstrasi, dan praktik langsung dalam pembuatan website menggunakan WordPress. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman dan keterampilan peserta, yang ditunjukkan melalui perbandingan hasil pre-test dan post-test serta keberhasilan peserta dalam membuat website usaha secara mandiri. Selain itu, kegiatan ini juga mendorong perubahan pola pikir peserta terhadap pentingnya digitalisasi usaha. Meskipun terdapat kendala seperti keterbatasan akses internet dan variasi kemampuan peserta, secara keseluruhan program ini efektif dalam meningkatkan kapasitas pengusaha dan mendukung pengembangan usaha melalui pemanfaatan media promosi digital secara berkelanjutan.

References

Aprilianti, D. (2025). Digital marketing adoption in MSMEs. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(1). https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i1.3687

Handayani, P. W., Hidayanto, A. N., & Sandhyaduhita, P. I. (2018). Instagram social media marketing: How does it influence impulse buying behavior. Proceedings of the ACM International Conference. https://doi.org/10.1145/3278252.3278276

Hartemo, M. (2016). Email marketing in the era of the empowered consumer. Journal of Research in Interactive Marketing, 10(3), 212–230. https://doi.org/10.1108/JRIM-06-2015-0040

Karjaluoto, H., & Huhtamäki, M. (2010). The role of electronic channels in micro-sized brick-and-mortar firms. Journal of Small Business & Entrepreneurship, 23(1), 17–38. https://doi.org/10.1080/08276331.2010.10593471

Keke, M. E. (2022). The role of digital marketing in social media. Transportation Research Procedia, 63, 2579–2588. https://doi.org/10.1016/j.trpro.2022.06.297

Lokuge, S., & Duan, Y. (2021). Digital transformation in SMEs: A systematic review. Journal of Small Business Management. https://doi.org/10.1080/00472778.2020.1765321

Masrianto, A., et al. (2022). Digital transformation capability and SME performance. Sustainability, 14(5), 1–15. https://doi.org/10.3390/su14052931

Nuseir, M. T. (2016). The impact of digital media marketing on consumer behavior. International Journal of Business and Management, 11(4), 228–235. https://doi.org/10.5539/ijbm.v11n4p228

Srinivasan, R., Bajaj, R., & Bhanot, S. (2016). Impact of social media marketing strategies used by micro small and medium enterprises. IOSR Journal of Business and Management, 18(1), 1–5. https://doi.org/10.9790/487X-1803010105

Stoian, M. C., Rialp, A., & Rialp, J. (2018). Export performance under the microscope. Journal of World Business, 53(5), 768–779. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2018.06.001

Susanti, D., Nugroho, Y., & Prasetyo, B. (2023). Digital marketing adoption and SME performance in Indonesia. Journal of Asian Business and Economic Studies. https://doi.org/10.1108/JABES-07-2022-0117

Sutrisno, S., & Violinda, Q. (2022). Improving SME performance through digitalization. KNE Social Sciences, 7(19), 123–134. https://doi.org/10.18502/kss.v7i19.12479

Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2013-0073

Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media. Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002

Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and research agenda. Journal of Strategic Information Systems, 28(2), 118–144. https://doi.org/10.1016/j.jsis.2019.01.003